中国传统思想包括儒家思想,道家思想,和佛家思想三大主流思想.儒家思想是以仁礼为主,讲究由内圣而外王,通过内体心情成就外王事功之学.注重人与人之间的伦理关系,并将之运用于政治之中.

现今的中国广告与外国广告最不同的地方主要表现在两个方面,一个是颜色的运用和以意境为表现形式.

漫步在中国的商业区,可以很清楚我们不是在美国的堪萨斯.穿越中国,中国的文化和色彩远远超出想象中的色彩.桃红色和淡绿色是中国传统的流行色.由于古代中国色彩通常是沉着和哲理的.以桃红色和淡绿色的类似色穿插在各类的广告作品中.

而文化韵味是中国广告作品最大的特点.博大而精深的内涵,让人回味而更加诱人.西方品牌更加注重“物”与“外”；中国品牌注重“心”与“内”。

中国的广告主要几个特点：

1.对“家”的依赖，例如：金龙鱼广告“万家灯火篇”；POLO的“家的依恋”

2.中国的传统艺术文化，如：剪纸文化（一个补品广告）和京剧（斯达舒的“魏炎”篇）

3.中国传统发明，如；方正的“笔墨纸砚篇”

4.中国传统节日为广告的主题，如;伊利的“春联篇”

5.很多的广告都以毛笔字为表现主题，如；“月盛斋”的广告；酒鬼酒的“水墨画篇”。

研究了近两年的房地产广告，总结出频率最多的几种表现方式；

1.中国文字为主要内容，加以背景颜色，不加图片，直接表现，把广告主的重要信息全部列出；如银海国际公寓的广告，以青翠单字，以黑白建单图形，简单明了的说明房子的特点；以分析利益，数据引导为主的，如“中山九号”

2.以淡墨画，以中国古典画作为主画面或装饰，如“乐府家园”

3.中国房产广告很多都是由图片占据大部分的篇幅，然后在整个广告的下面或右边以大约四分之一或五分之一的面积，刊登房产的有关信息，包括位置，价格，联系方式等等；

4.以山水为主题的广告占了近35％

5.以毛笔，竹，松等含丰富意义的为广告主题也是房产广告的一个普遍方式，如“世纪城”