.谁谁谁 快速发展的经济不仅制造出令人叫绝的利润，也制造出令人叫绝的工作方式。 一家美国公司曾发明过“跳高选拔法”。为了检测员工们“创造力有多强”，公司命令员工在一间空屋子里奔走跳高，谁跳得最高、谁跑得最有创意，谁就会被老板慧眼垂青。由于公司宣布近日将裁员20％，员工们都“情绪高昂”地参加了这场赛事。 比起其它公司，美国公司在开发人的“潜力”方面更是不遗余力。上海一家美资咨询公司，公司文化竟以加班为光荣，准时下班的成为受到道德谴责的另类人群。有个休完产假刚上班的女职...
（这次圣诞节回国时，应21世纪经济报道王海鸣先生之邀，在其主持的北京大学21世纪经济报道财经奖学金班上，做了一次有关国际传媒趋势和财经记者知识储备的讲座。这是当天的讲座录音整理。略加编辑后，贴在这里）开始之前，我先简单介绍一下我的背景。我出国之前在《南方周末》做了四年多的财经记者。准确的说，我一共是做了八年的记者，两年是在官方媒体《中国建设报》，后来发现很无聊就出来了，到《财经时报》当了两年的记者，然后在《南方周末》做了四年。去美国以后，我先在纽约大学读了一年的财经新闻硕士项目。但是那个项目我没有读完，我接着去了哥伦比亚...
1.《乔治·路易斯大创意》 2.《我的广告生涯&科学的广告》 3.《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》 4.《广告拜物教》 5.《广告人手记》 6.《泛广告时代的幻象》 7.《广告企划的艺术》 8.《创意——并非广告人独享的文字饕餮》 9.《一个广告人的自白》
北京广告洗脸渗透城区 潘友平递过来一张名片。他现在的身份是自由广告制作人。而在半年前，他的名片上还印着广告公司总裁的头衔。那时候他的公司有20多名员工。过去几个月里，他已经解雇了16名员工。“没有业务可接。”他这样说。 在北京市迄今为止最雄心勃勃的一场形象改善运动中，潘友平的200多个小型户外广告牌成了强制拆除的对象。从4月份开始，他的主要业务就是，雇工人将这些广告牌全部拆除。不仅如此，他还要赔偿广告客户违约金，这也让潘友平头疼。 没有人知道，在北京有多少像潘友平这样的广告人，现在，他们打理的小广告公司几乎...
今天公布的2007年北京市广告业发展情况报告显示，北京广告业快速发展，已成为文化创意产业的重要组成部分。近两年，广告经营额每年以高于10%的速度增长，快于该市经济总量的增长。 2007年，北京市的广告经营单位达到17596家，比2006年增长了14.3%。全市广告从业人员127396人，比2006年增加了0.3%。 北京已成为全国最大的广告媒体市场。2007年，该市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家；杂志社、出版社1231家；报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。2006年全市广告经营额为259亿元，占全国广告经营额的13.7%。2007年达到312.52亿元，比...
赵松青和炎黄发展履历： 15岁，获全国少年组跳高冠军； 1988年，入行，进入北京广告艺术公司； 1992年，进入北京青年广告公司副总，一个人撑起公司近一半业务； 1993年，自立门户，成立北京炎黄时代广告公司； 1994年，世界妇女大会，一人拿到6个赞助，被认为是一个各方面资源很广的女强人； 1996年，时值北京改扩建，二三环实施靓丽工程，进入户外广告市场； 2003年，非典期间组织送药等公益活动； 2004年，北京炎黄时代广告公司出资成立北京炎黄健康时代传媒广告有限公司； 2006年，获得中国医院协会独家授权组建炎黄健康传媒医院网络； 2006年9月，炎...
中国广告公司排名100位一.4A广告（有不少公司无作品或作品差，就不再考虑，如李奥贝纳我不喜欢）电通 http://www.dentsu.com.cn/index.htm李奥?贝纳 http://www.leoburnett.com/智威汤逊 http://www.jwttpi.com.tw/奥美 http://www.ogilvy.com.cn肯 http://www.mccann.com/mai叶茂中营销策划机构 http://www.yemaozhong.net/y_works.html广东省广告公司 http://www.gdadc.com/new5a.htm梅高广告公司 http://www.meikao.com/anli.asp东道设计 http://www.dongdao.net/main04.htm#灵智大洋广告 http://www.eurorscg.com/达彼思广告 http://ww...
在戛纳国际广告节上拔得头筹的天才大猩猩正在听着英国歌手菲尔• 柯林斯演唱的《今晚夜空中》酝酿自己的情绪，精彩的表演马上就要开始了。 截止目前，这支由法隆伦敦公司为吉百利创作的大猩猩广告已经在网站上创造了超过500万次的点击率，并被广泛张贴于博客等个人网页上。戛纳国际广告节评委会称这则广告为2008最杰出的看点。相对于枯燥的产品宣传，它更侧重于与受众的情感交流，令人过目难忘，赢得了最高的观众“印象”分。谈到成功秘籍，这则广告的创作者说，只有创意领先于别人，才能制作出给人留下深刻印象的广告。
一、广告是重要的文化现象1、任何广告都有社会文化的痕迹。2、广告本身也是一种文化。3、广告文化性在表现形式上呈现与文学艺术相结合的趋势。4、文化对广告的制约作用二、广告文化的基本功能1、广告文化满足需求的功能。促进消费 精神享受 知识教育2、广告文化的观念转换功能。3、广告文化价值的增值功能。三、广告策划中的文化环境1、社会大文化与群体亚文化社会大文化---某个国家、某个民族共同创造和拥有的文化体系。群体亚文化---社会群体特有的规范理念和价值观念体系。2、传统文化与现实大众文化传统文化—一个民族在历史进程中创造的文化现实大众...
一. 市场营销 广告目的是促进销售，市场学是专门研究如何提高企业市场占有率和经济效益的学科。学习市场营销可以加强广告的针对性。 “市场营销”既指市场学这门学科，又指一种经济行为，一种实践活动，即企业从适应和满足市场需求出发，开发产品和劳务，制定价格、宣传、销售产品和劳务，收集消费者反映而从事的一切企业活动：（将产品—商品 所作的所有努力） 广告是市场营销活动的一个环节，是营销目标实现的手段。 二. 广告与市场营销 传统的市场营销包括4个方面，简称“4P” 产品.促销.定价.渠道促销：广告宣传. 公共关系...
法国家乐福超市进入中国13年来，第一次遇到了全国性的大规模抵制，因为很多中国人指责它的大股东向达赖集团提供了资金资助。这种抵制力量通过网络社区、QQ、MSN、手机短信的传播之后，变成了一种无法遏制的狂潮。 虽然“五一”其间家乐福并没有出现可怕的门可罗雀的场面，但其人流量的减少已经证明家乐福对此次危机的处理并不成功。虽然现在家乐福可以松一口气了，但这并不是他们的危机公关起到了作用，而是这种抵制由狂热渐趋冷静。在此之前，家乐福的危机公关，处处是败笔。 No1姿态傲慢错失良机 4月7日，北京奥运火炬在法国传递期间遭到...
现代的广告活动有两个重要的理论支柱：一是传播理论，二是市场营销理论。广告是一种非常典型的传播行为，在广告活动中，广告主和广告商是广告的传播者，而接触广告的受众则是广告传播的受众。广告信息通过媒体传播给受众，并对他们产生不同程度的作用的过程，就是一个完整的传播过程。我们将把传播的这一基本模式作为了解广告的第一步。一. 传播的构成与分类： 传播是存在于自然界和人类社会的一种普遍现象。人类出现以前，自然界的传播一刻也没有停止。冬去春来，小鸟鸣唱都是大自然传出的信息。 人类在生存和生产的斗争中，产生了语言，能用语言传播信息...
脑白金自从新闻软文成功启动市场后，其送礼广告就成了其业绩不断提升的重要法宝！ 到今天，这则广告已经打了快十年了，虽然广告界将其评为最没有创意的广告、甚至是连续多年位于十大恶俗广告之首。 但是，这则广告的销售效果却是惊人，脑白金创下了销售80多亿的奇迹，中国营销界的神话人物—史玉柱也因此成功重新崛起，跻身中国百富榜！ 实践是检验真理的唯一标准，事实就是硬道理，毫无疑问，这是一条好广告！ 脑白金送礼广告 市场业绩坚持下来的广告 在为什么使用“今天过节不收礼 收礼只收脑白金”这个...
广告不是不懂市场、花哨、不中用的自我陶醉，这是屡屡被大师们批判的，就像大卫·奥格威的精神导师、现代广告的奠基人霍普金斯所说“忘了他们是推销员，而干起演员的行当，他们不重视销售成果，却追求掌声” 懂行的营销人，都很知道广告的目的——为产品服务、促进产品的销售。 但中国80%从事广告的人不明白这个道理。把它们当作想要掌声、表明自己高雅气质的自我陶醉品。 营销的所有手段的目的都是为产品服务，推广、销售产品。作为手段之一的广告自然不能摆脱这一属性。 1904年，第一...
广告的目的—“为了销售”， 广告的实质：传递信息、激起消费者购买欲望！ 2007年春节一过，国际巨头联合利华就开始了大行动，向老对手宝洁宣战了，向其利益最丰厚的“去头屑”市场下手了！ 目前，一个投入数亿的“清扬”广告已经在全国遍地开花了！ 客观的说，清扬的广告是不错的，值得国内很多企业学习学习，这个广告很务实、很科学，不像国内一些广告公司片面追求创意！ 这里面的明星代言就不说了，哪个广告都有明星代言，而着重说说其中的理性诉求！ 洗发水是一个成熟的市场，这种市场...