脑白金自从新闻软文成功启动市场后，其送礼广告就成了其业绩不断提升的重要法宝！
　　　　 到今天，这则广告已经打了快十年了，虽然广告界将其评为最没有创意的广告、甚至是连续多年位于十大恶俗广告之首。
　　　　 但是，这则广告的销售效果却是惊人，脑白金创下了销售80多亿的奇迹，中国营销界的神话人物—史玉柱也因此成功重新崛起，跻身中国百富榜！
　　　　 实践是检验真理的唯一标准，事实就是硬道理，毫无疑问，这是一条好广告！
　　　　
　　　　 脑白金送礼广告 市场业绩坚持下来的广告
　　　　 在为什么使用“今天过节不收礼 收礼只收脑白金”这个广告的问题上，史玉柱最初也没有太多清晰理由。
　　　　 而事实上，这则广告是对史玉柱巨人时期操作脑黄金的一个广告语，进行了修改，脑黄金的广告语是“今年过节不收礼，除非巨人脑黄金”。
　　　　 但市场是活的检验标准，当这个广告在市场投放后，同期拍的其它几个广告在效果上根本不能与它相比。因此，虽然这个广告反映比较恶俗，人看人厌，甚至有消费者到电视台去投诉，而且一些底下的分公司工作人员也不愿意投放，但是广告效果确是实实在在，于是这个广告在各地坚持投放。
　　　　 这一过程中，史玉柱也逐渐发现这个广告的独特之处，将其长期坚持了下来！
　　　　
　　　　 脑白金送礼广告 为什么是好广告？
　　　　 脑白金广告，表面上看是市场证明了业绩的广告，而深层分析，是一个非常对路的广告！
　　　　 一、选择了一个好市场—礼品市场
　　　　 选择礼品市场，无论是就礼品市场的机会而言，还是脑白金本身而言，都是非常好的一个选择！
　　　　 （1）礼品市场空间巨大、又缺乏领导品牌
　　　　 ① 空间巨大
　　　　 中国人普遍有送礼的习俗，这个自然市场无疑是庞大的。
　　　　 ②缺乏领导品牌
　　　　 虽然过去有产品打过送礼的概念，但却一直没有产品将礼品作为主打市场。长期以来该市场没有领导品牌。
　　　　 一个空间巨大的市场，又缺乏领导品牌，一旦进入、并确立优势地位，其经济效益无疑是巨大的。（这个市场绝对是超过脑白金的自身市场—睡眠和肠胃市场。）
　　　　
　　　　 （2）脑白金本身功效宣传存在一定限制
　　　　 脑白金虽然对睡眠和肠胃有作用，但作为一个保健品，无法像药一样做功效广告，其发展必定受限。
　　　　 而礼品市场，则没有这些问题。
　　　　
　　　　 二、一剑封喉的广告语
　　　　 脑白金的送礼广告语无疑是非常成功的！
　　　　 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，一个“只”字把其它产品排到了外面。将礼品和脑白金划上了等号，一剑封喉的将礼品市场变成了脑白金的天下。
　　　　
　　　　 三、密集、长期投放 成就霸业
　　　　 产品跟一个企业、一个国家的建立一样，不可能短期内完成，需要一段时间积累，脑白金长时间的密集广告轰炸，直至将“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”深深印入消费者的脑海中。
　　　　 一剑封喉的广告语、长期密集投放，最终的结果是实现了史玉柱的意图，脑白金成了礼品的代名词，一提到礼品就会想到脑白金，其他产品跟风打礼品往往效果都不佳！
　　　　
　　　　 在后期，脑白金走上正规后，并非仍一直采取相同高频率的投放，因为脑白金主抓的是礼品市场，因此中秋节和春节是脑白金的重点投放时期，平常投放则没有那么大。
　　　　 但因为有过一段时间的轰炸后，即使投放少，可由于以前的累加效应，仍会觉得多！
　　　　
　　　　 在广告投放上，史玉柱也是有非常科学的一套！