在戛纳国际广告节上拔得头筹的天才大猩猩正在听着英国歌手菲尔• 柯林斯演唱的《今晚夜空中》酝酿自己的情绪，精彩的表演马上就要开始了。 截止目前，这支由法隆伦敦公司为吉百利创作的大猩猩广告已经在网站上创造了超过500万次的点击率，并被广泛张贴于博客等个人网页上。戛纳国际广告节评委会称这则广告为2008最杰出的看点。相对于枯燥的产品宣传，它更侧重于与受众的情感交流，令人过目难忘，赢得了最高的观众“印象”分。谈到成功秘籍，这则广告的创作者说，只有创意领先于别人，才能制作出给人留下深刻印象的广告。
一、广告是重要的文化现象1、任何广告都有社会文化的痕迹。2、广告本身也是一种文化。3、广告文化性在表现形式上呈现与文学艺术相结合的趋势。4、文化对广告的制约作用二、广告文化的基本功能1、广告文化满足需求的功能。促进消费 精神享受 知识教育2、广告文化的观念转换功能。3、广告文化价值的增值功能。三、广告策划中的文化环境1、社会大文化与群体亚文化社会大文化---某个国家、某个民族共同创造和拥有的文化体系。群体亚文化---社会群体特有的规范理念和价值观念体系。2、传统文化与现实大众文化传统文化—一个民族在历史进程中创造的文化现实大众...
一. 市场营销 广告目的是促进销售，市场学是专门研究如何提高企业市场占有率和经济效益的学科。学习市场营销可以加强广告的针对性。 “市场营销”既指市场学这门学科，又指一种经济行为，一种实践活动，即企业从适应和满足市场需求出发，开发产品和劳务，制定价格、宣传、销售产品和劳务，收集消费者反映而从事的一切企业活动：（将产品—商品 所作的所有努力） 广告是市场营销活动的一个环节，是营销目标实现的手段。 二. 广告与市场营销 传统的市场营销包括4个方面，简称“4P” 产品.促销.定价.渠道促销：广告宣传. 公共关系...
法国家乐福超市进入中国13年来，第一次遇到了全国性的大规模抵制，因为很多中国人指责它的大股东向达赖集团提供了资金资助。这种抵制力量通过网络社区、QQ、MSN、手机短信的传播之后，变成了一种无法遏制的狂潮。 虽然“五一”其间家乐福并没有出现可怕的门可罗雀的场面，但其人流量的减少已经证明家乐福对此次危机的处理并不成功。虽然现在家乐福可以松一口气了，但这并不是他们的危机公关起到了作用，而是这种抵制由狂热渐趋冷静。在此之前，家乐福的危机公关，处处是败笔。 No1姿态傲慢错失良机 4月7日，北京奥运火炬在法国传递期间遭到...
现代的广告活动有两个重要的理论支柱：一是传播理论，二是市场营销理论。广告是一种非常典型的传播行为，在广告活动中，广告主和广告商是广告的传播者，而接触广告的受众则是广告传播的受众。广告信息通过媒体传播给受众，并对他们产生不同程度的作用的过程，就是一个完整的传播过程。我们将把传播的这一基本模式作为了解广告的第一步。一. 传播的构成与分类： 传播是存在于自然界和人类社会的一种普遍现象。人类出现以前，自然界的传播一刻也没有停止。冬去春来，小鸟鸣唱都是大自然传出的信息。 人类在生存和生产的斗争中，产生了语言，能用语言传播信息...