对“开国盛世茅台”的五大质疑张建生在中华人民共和国成立60周年之际，茅台酒厂推出的“开国盛世茅台”，竟然是一场无厘头闹剧。从产品定位到营销导向，从包装到质量，从过去到未来，被cctv2《消费主张》当成了靶子，质疑声起。由此也被媒体记者抓个正着，给这个向来堂堂正正、高高在上的“国酒”八个犀利的“批判”。茅台怎会如此搞笑?媒体怎会如此搞“搞笑”?48000元一瓶，价值何在?结论是一些不值钱的包装物和一些不值当的纪念品，纪念品没有什么收藏价值。更令人惊诧的是，以50年陈酿为主题的&ld...
助理广告师、广告师职业水平考试实施办法第一条 人事部、国家工商行政管理总局共同成立“广告专业技术人员职业水平评价办公室”，办公室设在国家工商行政管理总局，负责研究广告专业技术人员职业水平评价政策和指导考试工作。第二条 助理广告师、广告师职业水平考试考务工作，分别由人事部人事考试中心和中国广告协会按职责分工组织进行。各省、自治区、直辖市的考试工作，由当地人事部门会同工商行政管理部门共同负责，具体职责分工由各地协商确定。第三条 助理广告师职业水平考试设《广告专业综合能力与法律法规》和《广告专业实务》2个科...
广告专业技术人员职业水平评价暂行规定 第一章 总 则 第一条为加强广告专业技术人才队伍建设，适应广告业发展需要，根据《中华人民共和国广告法》和国家职业资格证书制度的有关规定，制定本规定。 第二条本规定适用于广告主、广告经营者、广告发布者等机构或者其他经济组织中从事广告活动的专业技术人员。 第三条国家对广告专业技术人员实行职业水平评价制度，纳入全国专业技术人员职业资格证书制度统一规划。 第四条广告专业技术人员职业水平评价分为助理广告师、广告师和高级广告师三个级别。助理广告师、广告师职业水平实行考试评价的方式；高级广...
药品广告法律规制的有关问题研究公文易文秘资源网 王静波 段文海【摘要】 目的为进一步完善我国药品广告法律规制提出解决措施，以供相关部门参考【摘要】 目的 为进一步完善我国药品广告法律规制提出解决措施，以供相关部门参考。方法采用比较分析法，从法律规制的角度，对目前我国药品广告存在的问题进行分析，探寻违法药品广告存在的形式和原因。结果与结论借鉴国外药品广告法律规制的经验，从原因出发，在强制审查、监管主体、广告内容和形式及惩罚措施方面提出了建议和意见。 【关键词】 药品广告；法律规制；监管 药品作为一种特殊商品，是用来治疗...
儿童食品广告，拿什么惩治你？ 相信每个孩子的父母都同我一样，时时要考虑孩子吃什么有利于健康成长。最初我们选择看广告，特别是中央电视台的广告，毕竟这是了解整个国家最优产品的门户，当然这也是我们的“品牌”意识作祟，殊不知无良厂商们也正是瞅准了此处蕴含的商机，砸钱也要进央视，反正成了“名牌”不怕没有钱赚，提高价格呗。于是广告成就了某某地板，成就了某某乳业，成就一大批质低价高的伪名牌，广告成了国人的一块心病，信还是不信？当然能有这种想法的是被广告害苦了的成年人，而处于成长期的孩子选择食品的依据就是&l...
规范贴片广告的当务之急是完善现行立法 刘双舟在讨论电影贴片广告问题时，大家都会不约而同地提到国家广电总局电影局发布的“［２００９］影字７９号”文，即《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》。《通知》规定，贴片广告、映前广告需在电影片公映许可证画面前加播，要求电影票面上标明的时间须是影片开映的时间，不得在电影开映时间段插播广告，但是大家发现，该《通知》对于规范电影贴片广告并没有发挥任何明显的作用，明显成了“一纸空文”。究其原因，是因为该规定不符合立法的基本要求，欠缺法律规范应有的构成要件，...
规范贴片广告需要他律和自律双管齐下 刘双舟通过上述对比，我们就不难理解为什么国内观众会普遍反感电影贴片广告了。不受控制的泛滥的电影贴片广告最终的受害者实际上是广告主和影院经营者，因为令人讨厌的广告会起到适得其反的作用，观众会对广告宣传的商品或服务产生逆反心理。如果长期以往形成惯例，观众就会采取推迟进场的措施来回避令人生厌的贴片广告，最终的受害者还是广告主。因此治理和规范电影贴片广告是对各方都有利的。治理和规范泛滥的电影贴片广告，首先需要他律，毫无疑问这是政府的责任。从经济学角度来讲，凡是个人通过谈判解决问题...
国内观众为何会反感贴片广告 刘双舟国内观众为什么对电影贴片广告普遍没有好感，甚至表示愤怒呢？我看主要有以下几个方面的原因：首要的，也是最主要的原因是，影片开始后加映的时间过长的“片头广告”明显侵犯了观众们的合法权益，违背了观众观看电影的初衷。这种行为明显是一种违约行为，而且涉嫌违法。在国外，虽然存在各种各样的影院广告，但是电影开始后播放广告的行为是被严格禁止的。因为在电影放映厅这一特定场合播放的所谓“贴片广告”与其他场合下通过其他媒介发布的广告有一个很大的区别，即这种贴片广告对观众而言，...
影院广告存在着巨大的商机 刘双舟影院广告（这里不是指我国的“电影贴片广告”）是一种新兴的广告形式，近些年来在国外发展很快，在美国被公认为是发展最快的广告形式之一。美国的影院广告起步较晚，2003年才成立了影院广告委员会（CAC），该委员会最早统计的影院广告数据是2002年的数据。CAC年度统计数据显示，美国自2002年至2008年，影院广告投入一直呈快速稳步的上升趋势，平均年增幅达21.5%，2008年的影院广告支出是2002年的208%。美国的阿比创（Arbitron）广播听众测量公司是一家最权威的调查媒体收视率的专业公司。该公司曾在2003年和...
电影贴片广告并非国际惯例 刘双舟近日来，电影贴片广告引发了社会热议，成为公众对广告业的一个新的关注点。绝大多数有过切身经历的电影观众对过度泛滥的电影贴片广告表示愤怒和无奈，甚至还因此引发过法律诉讼。在国外，依据广告发布媒介的不同，可以将广告分为广播广告（broadcast advertisements）与非广播广告（non-broadcast advertisements）两大类。广播广告一般指通过电视和广播电台发布的广告电视广告和电台广告；非广播广告则主要指通过报纸、杂志、广告牌等形式发布的广告。Cinema Advertising 一词准确地讲，应当翻译为“影院广告&rd...
美国电影贴片广告委员会简介The Cinema Advertising Council (CAC) was formed in April 2003 to address the unique needs of the cinema advertising industry. Its primary goal is to develop standardized practices ensuring growth to the industry while respecting movie patrons' expectations for an entertaining movie-going experience. To that end, the CAC's Cinema Advertising Creative Guidelines have been developed to help advertisers understand the unique environment of the theatre and its impact on ...
英国电影贴片广告协会简介The primary function of the CAA is to promote, monitor and maintain standards of cinema advertising. This includes pre-vetting all cinema commercials to ensure conformity with the British Codes of Advertising, sales promotion and Direct Marketing (CAP codes). The CAA provides UK market information in terms of admissions and screen numbers - admissions are released monthly and screen information quarterly. In addition, an industry standard survey - FAME - is produced o...
户外广告的发展历史History of OutdoorOutdoor advertising can trace its lineage back to the earliest civilizations. Thousands of years ago, the Egyptians employed a tall stone obelisk to publicize laws and treaties. While formats have certainly changed and as advertising ideas have evolved, outdoor is still here.Early StagesIn 1450, Johannes Gutenberg invented movable type printing, and advertising in the modern sense was launched in the form of the handbill.When the lithographic process was per...
美国户外广告常见问题Q: What is “outdoor advertising?” A: Outdoor advertising is an important communications medium in an increasingly mobile society. Businesses communicate with customers. Candidates reach voters. Police track criminals. Charities advance the greater public good. Since the early days of the traveling circus, outdoor advertising has promoted commerce and helped guide travelers to their destinations. Outdoor advertising is a growing industry with a bright future beca...
美国户外广告协会行业自律规则THE OAAA CODE OF INDUSTRY PRINCIPLESIn addition to adhering to external laws and regulations, the members of the Outdoor Advertising Association of America (OAAA) have adopted a set of voluntary industry principles. The OAAA endorses this Code and encourages its members to operate in conformance with these principles. --------------------------------------------------------------------------------Observe Highest Free Speech StandardsWe support the First Amendment r...