2008年6月17日，《晋江经济报》品牌周刊版面专家观点栏目，刊登本人文章《当“CCTV-5”遭遇“CSPN”：晋江品牌该何去何从？》全文如下：当“CCTV-5”遭遇“CSPN”晋江品牌该何去何从？ 2008年4月2日，中国最大的电视体育联播平台CSPN，牵头携手新浪、体坛周报，在京召开欧锦赛赛事报道联合新闻发布会，宣布：CSPN联合新浪、体坛周报，全景报道全程转播2008年欧锦赛。在新浪、CSPN和体坛周报的联合报道欧锦赛体系中，由中国著名足球解说员黄健翔担任解说。 新浪、CSPN和体坛周报联手报道欧洲杯，对CCTV-5造成巨大...
开始涉足互动营销的学习和研究已经有一年多的时间了，但是每次我和别人说起“互动营销”，更多的人就理解为“互动营销就是网络营销、或者网络互动营销”，其中不乏一些营销领域的前辈，也有一些老师和同学，把“互动营销”理解为“网络互动营销”，主要是不理解“互动”的内涵。什么是互动？互动就是让受众参与进来，共同演绎创意。如果创意是一个受精卵，那么受众就是卵巢，让卵巢参与，实现创意的完美发育。为什么需要互动？江南春在回答“受众对分众楼宇电视会不会反感？”这个问题的时候...
第二章·第三节 品牌营销：营销一种生活 很多人都支持这样一个观点：建设品牌的目的就是实现产品销量的增长和产品附加价值的提升。通过产品销量的增长降低产品的边际成本，通过提升产品的附加价值提高品牌的盈利能力。但是在很多情况下，品牌建设并不能同时实现这两个目的，因为这两个目的在一定程度上是矛盾甚至冲突的。劳斯莱斯是一个世界顶级的品牌，但是对于这么一个品牌来说，很难同时实现产品销量的提升和产品附加价值的提升，必须两者择其一。所以劳斯莱斯这个品牌选择了后者——品牌运作的目的是提升品牌的市场认知和提升品...
第二章·第二节 品牌核心价值：品牌消费的精神满足既然消费者购买的不只是一种产品，而是在消费一种价值，忠诚于一种生活，那么这种价值的挖掘就成为了品牌营销传播策略的出发点。品牌核心价值，也就是所谓的品牌DNA，是品牌建设和品牌发展的基点。如果DNA出现问题，那么品牌营销传播做得再好也是徒劳。比如我们想造一个人，但是我们用的是猪的DNA，就算后天的培养发育条件再好，其发育的结果还是一头猪，不可能是一个人。只有品牌为消费者提供的是一种有价值的精神满足，品牌才能成为一个品牌。产品层面的优势不足以构建市场竞争壁垒，只有品牌核心...