打开电视，一半左右的频道在播放着广告,翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1/3的版面,电台广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟。走出家门，路两边的广告牌会一直陪你到目的地,霓虹灯广告、灯箱广告、站牌广告、路标广告、条幅广告、高炮广告、楼体广告......高分贝的音响与促销员的“热情”召唤让你无处遁形。顶着广告对感官的折磨回到家，会发现门上被贴了不少不干胶广告,打开门又会从门缝中掉下塞入的DM广告,关上门门外又响起推销员的叩门声。 眼球经济催生了媒体的超速发展，甚至有泛滥的迹象，已逐步由公共空间向个人的隐私空间拓展，如更...
这两天上海的移动电视上高频次地放映着三得利啤酒的电视广告，这个广告没有奥运一个字，没有用奥运任何图标，但任何一个消费者看完广告都会认为三得利和北京奥运有什么关系，创意策划者高就高在这里。因此分享出来，进行分析，和读者共享之。 一、 广告背景 从这个广告的前后布局和规划来看，起码能确定如下几点： 第一， 显然，三得利不是2008奥林匹克运动会的赞助商，就是没有出钱； 第二， 因此，三得利不能使用奥林匹克图标； 第三， 然而，三得利想借船出海，想借奥运的船进行广告；既然想借，但图标不能用，奥运字眼不能用，还得叫受众想象之后...
广告的竞争力直接关系到产品和品牌的传播力，广告竞争力的衡量是其能影响和积累的意向消费者数量，这样的一个数量由三方面的因素决定，其一是传播深度，即广告对于产品和品牌价值的表达力；其二是传播宽度，即广告传播的媒介选择问题；其三是传播长度，即广告发布的持续时间和传播阶段控制。与深度相关的，是四个方面的策略：形象策略，价值策略，情感策略和记忆聚焦策略。与宽度相关的是三点组合的传播通道策略，与长度相关的是广告生命周期的管理策略。这六大策略，是通过广告内容、形式、发布场所、发布时长的系统规划和管理，实现广告的强大竞争力。这六大...
广告投放策略选择从战略区域市场走向全国市场，是中国企业面对四类复杂环境所做的理性选择。与广告投放的其他策略如全面开花式相比，本文所谈到的投放策略具有更多优势。 一、中国企业广告投放面临着四类复杂环境 1、复杂多样的政府监管环境 中国企业广告投放面临着多地区规范、多层次管理、多尺度执法的监管环境。中国大陆30多个省市自治区，300多个地级城市和近2000个县级城市，都有自己的政府广告监管部门，1994年中国政府颁布的唯一一部《广告法》内容显得粗泛和陈旧，剩下的就是各地各级政府颁布管理办法和暂行规定。造成了各地执法部门对同...
企业宣传册（样本）在当代企业的商务流程中的功效已经为广大企业认同并接受，但在如何把握企业多元文化基调，融合市场理念，进行深度创作上，更多的企业没有清醒的认识。样本只是样本，为什么而做？能做成什么样？我们真正需要的是什么？宣传的目的性、功能性、艺术性没有在企业需求层面上进行高度的整合，多数企业比价格、图简单、偏重个人爱好倒是在企业样本的创作中占尽上风，而在企业缺失需求标准的前提下，仓促而就的样本，更多的只是停留在一个图册的初级阶段，根本无法成为企业营销From EMKT.com.cn、宣传环节中的有效载体。环顾市场，在名仕策划的众多...
年关将至，很多企业开始制定明年的营销From EMKT.com.cn计划，当然广告传播不可少，但是面对居高不下的广告费用，据说有一半打了水漂，如何提高广告的效果，少花钱多办事呢？笔者总结了一些有效的办法供各位参考： 一、选对媒体至关重要 很多企业在选择媒体方面，缺少消费者认知和心理学的必要了解，往往根据收视率或者媒体的特征进行选择，容易造成不必要的投放资源浪费，比如BIGresearch最近公布的一项调查报告显示，有些女性收看体育节目的时间甚至多于肥皂剧。如果你被这样的数据迷惑，在体育节目中投放女性产品广告的话，极有可能收效不大。因...
明星, 市场, 企业, 策划…….一环扣一环, 本来不是娱乐圈的人,却常在河边走,久而久之,鞋也湿了, 也罢, 在当自已是咨询策划人的同时,也当个娱乐圈内人, 过把瘾! 但咱干的都是正儿八经的咨询策划工作, 也没受什么娱乐圈潜规则的干扰. 倒是总为企业和老板们着急, 你看那些明星代言人找的,一个个门不当户不对,不是心疼那给明星的钱,而是心疼了投放媒体的大把费用,更心疼那些企业的市场是否被搞砸了?所以,今日心血来潮,弄篇关于明星代言人如何选择的小文,逞口舌之快,供各位看官批评. 去年年底，我们曾接待过一个来自江西的地...
“我们正从一个营销From EMKT.com.cn沟通的‘打扰时代’（age of interruption）进入一个‘参与时代’（age of engagement）。”美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops 曾如是说。无处不在的广告已经开始令人生厌，而品牌与内容相遇，品牌借助内容载体的娱乐性特质植入自己的品牌精髓从而进行品牌传播，逐渐构成了一种全新的营销传播理念——品牌内容营销（Branded Content Marketing）。 当营销界和广告界还在热炒植入式营销和植入式广告的时候，品牌内容营销这种全新的营销理念，开始进入国内...
当你走出家门时，不论你愿意与否，总有许多广告让你听到或看到，可以说我们生活在广告的海洋中，但是能留在我们记忆中的广告却少得可怜，那些不被人记住的广告，可以肯定其效果是很差的。许多中小企业花钱做广告是不容易的，客观上也要求他们在广告策略上，应该通过销售去渗透品牌，所以，他的广告就必须能够快速拉动销售。试想一下，那些根本不能让人留下印象的广告，能给企业带来什么回报？ 从广告的诞生来看，通常有两种方式，一是投放广告的企业自己制做的，二是由广告公司代办制做的，无论哪种方式制做的广告，很多都存在制做者以自我为中心的弊病。很...
【内容摘要】 1983年6月，厦门大学创办了中国第一个广告专业，自此，广告教育作为一个新生教育领域在中国产生并发展。 本文在分析国内广告教育22以来的发展历史过程中的三大瓶颈（即教育主体的薄弱使得广告教育先天不足，急功近利使得广告教育后天不足，分工不明使得广告教育提升乏力）的基础上，揭示出当前广告教育与广告产业发展之间的两大矛盾（即广告教育人才供应缓慢与市场需求迫切急促的矛盾，广告教育人才片面单一与市场要求全面综合的矛盾），并提出了解决这两大矛盾的根本“良方”——建立泛广告教育理念，引进&ldq...
游戏开发商一直以来都希望能找到更多的收入来源。继网络游戏和会员制游戏后，游戏内插播广告业务似乎成为了游戏开发商和销售商的另一收入来源。 在最近的“游戏内广告”论坛举行期间，研究机构GameInitiative进行的一次调查显示，游戏广告业务将在未来几年成为一个稳定而不断增长的收入来源。目前游戏业每年赚得的广告收益为1.2亿美元。然而，业内专家预计，到2009年这一数字将达到8亿美元，2010更会达到10亿美元。 未来几年，“广告游戏”的收入将占全年广告收入的三分之一。所谓“广告游戏”是指广告内容和游戏内容...
近几年飞速发展，行业未到寡头时代 摩根士丹利日前发布的研究显示，中国户外广告市场未来将强劲增长，规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币。而受北京奥运会的直接拉动，今年我国广告市场将出现一个增长高峰。业内人士认为，我国户外媒体市场正在呈现强大的资本整合之力，继分众传媒、晶立传媒、航美传媒等迅速崛起后，新户外媒体市场的巨大潜力在吸引更多的创业者不断加入。飞速增长吸引投资8亿美金 摩根士丹利的研究预计显示，中国户外广告市场的增长速度，远超中国广告行业的整体成长速度。而它的飞速发展，也吸引了众多创业投...
“妈妈，长大了我要娶你做老婆，”孩子天真地对“妈妈”(蒋雯丽饰演)宣布说，“妈妈永远不会老。”2006年下半年，上海家化在CCTV6播出的一个化妆品广告因涉嫌“乱伦”而引起了舆论的广泛关注，而围绕这一广告的争论在网络上也激烈地展开。 赞成者以“童言无忌”为理由，认为这则广告是一个成功的广告创意，很多网友甚至列举自家孩子的种种此类言行作为佐证；而反对者则认为，家里的“童言无忌”不同于电视的公众传播，甚至有人认为，用“乱伦”的母子关系来做广告，乃是在触...
一、聚焦：“小台大效益” 2002年，中国的广告市场的整体还不错，年增长率达到13％，然而，对于省级电视媒体来说，形势有点严峻，大台当中除了中央电视台实现了60个亿的广告收入之外，上海电视台持平，北京电视台下降。安徽电视台依然保持原来的增长势头，继2000年、2001年广告收入连续突破2亿、3亿之后，去年一举突破4亿大关；尤其是卫视频道表现突出，跃升为省级卫视单一频道经营的第6名。在全国电视广告市场低迷的大环境下，安徽电视台广告创收仍然实现了15%的年增长率，不能不让人聚焦安徽，来关注这背后的秘密。 广告是经济的晴雨表，一个省...
等发达国家已经开始明文规定禁止电视台在黄金时段播放快餐广告。而在2002年，一个美国人请律师状告美国的四大快餐连锁店，认为正是这些快餐店提供的食品让他长满了多余脂肪，成了一个行动极为不便的大胖子。他的行动得到了律师、营养学家和医生的支持，他们要联手把美国的食品业告上法庭，就像当年告烟草业一样，让整个一个行业为美国人的健康负责。美国卫生局也在2001年发布的一份报告中称，肥胖症每年要杀死30万美国人，而且花在治疗与肥胖有关的疾病上的金钱多达1170亿美元，这真是一个触目惊心的数字！但美国“国家饭店协会”主席史蒂芬...