“不作总统，就做广告人”这句名言是美国总统罗斯福对曾做过美国宣传部长的广告人拉斯克尔说的。广告人因之增加了许多自豪感。甚至有人冲着这句话，便硬着头皮，入了广告行；有的广告公司也用此作为招聘语。

总统是至高无上的，广告人与之并列，难免不满足了许多虚荣心，有些飘飘然。但私下度之，却不免有些黯然。

广告人如何能与总统相比，总统的权势、威仪、气度和地位，哪是广告人能望其项背的。我曾在一个大的广告集团担任要职，一位投资专家被任命为集团总裁，很是有些与总统比肩的自豪感。我打趣地说：你知道顺口溜怎么说广告人吗？“半夜出门三种人，***、嫖客、广告人。”他听了，始则愕然，继则释然，后则大笑，并把我的话拿到集团大会上自我打趣。

广告人常常加班到深夜，我的公司为加班者准备了睡袋。为了给客户提案，常通宵不眠。记得一次为拿下红塔集团的项目，项目组定稿时已是凌晨六时，趋车前往，在车上打了个盹。八时准又振作精神作提案报告。十次辛苦能有一次成功，就算有水平。

制作户外广告，更是黑夜施工。挖开路面铺线，搭广告架，上画面，天亮必须完工，不能影响市容和交通。其间辛苦，难以尽述。

有一次我在论坛演讲完，有记者采访我，问下辈子是否还做广告人。我答：不，要做广告主，可以折腾广告人。当广告人的没有不受够广告主的折腾的。是人不是人的广告主，你都得伺候；是屁不是屁的话，你都得听。你的创意，哪怕好到天上，人家不认可，你也只有败兴而归。

想到这些，不禁感到，用“不作总统，就做广告人”来排解心情，无非是广告人的自我安慰而已。

不过转而一想，罗斯福说这句话，或许出于真心。因为他在其它场合也说过：“如果我能重新生活，重新挑选职业，我想我会进广告界。”

总统进入广告界，有着不可替代的优势。他的脸本身就是品牌。开创总统作广告的先河的是布什，他为促进美国旅游业，粉墨登场亲自作电视广告片，随他的漫步，出现田野，河滩，高尔夫球场，迪斯尼乐园……广告词也很精彩“你们还等什么，等美国总统的邀请吗？”

据传“滴滴香浓，意犹未尽”的广告语，出自罗斯福总统之口。但无从考证。其夫人倒是为“好运道”奶油作过广告，那是广告大师奥格威的得意之作。她在广告片中边品尝边说“新出品的好运道奶油味道鲜美，我喜欢极了。”

苏联前总统戈尔巴乔下台后，曾为法国著名品牌路易－威登皮包作过广告：他乘坐名车，身穿黑大衣，手边是LV皮包，车子缓缓驶过柏林墙。

总统做广告人，除了他的品牌效应外，他的策划力也是一等一流的。试想能搞定一个国家，难道还搞不定一个企业。要成为总统，需要多少大的策划，需要多少大手笔的广告传播。据说小布什与克里竞选总统耗资达5000万美元。其广告支出，蔚为大观。

我应邀赴台湾讲学，适逢竞选立法委员，竞选者大幅的广告画像，街道旁的各形各色的宣传广告，公路桥上插的广告旗。更有泛篮、泛绿不同阵营，戴不同颜色色头，扛不同颜色旗帜的摩托队，穿街入巷。无不在拼广告效应。

可见不作总统就做广告人，不失为一个名利双收的明智选择；不失为一个得心应手的职业殿堂。

不管怎么说，就总统而言说：“不作总统，就做广告人”这样的话是怎么说都不过份的。但广告人拣起这句话，却要掂掂份量。

广告人在用罗斯福的话自我安慰时，不妨反问：你不作广告人，能做总统吗？！